El sector de los eventos se encuentra inmerso en una transformación liderada por la integración de nuevas tecnologías, sostenibilidad y personalización. Según datos del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), esta industria representa el 1.5% del PIB de México y mantiene un crecimiento anual promedio del 9%, destacándose como un motor de innovación y desarrollo.
Pedro López Chaltelt, CEO de HIT Meeting Planner y cofundador de Tree Alliance, destacó que las tendencias emergentes en event marketing no solo redefinen experiencias, sino también la manera en que las marcas se conectan con audiencias más conscientes y exigentes. Estas tendencias, que abarcan desde el uso de inteligencia artificial hasta eventos más inclusivos, están transformando la industria de manera profunda.
La primera tendencia es Creatividad con propósito. Los eventos integrarán narrativas que conecten emocionalmente con los asistentes, destacando los valores y compromisos de las marcas. Estas experiencias visualmente impactantes fomentarán la reflexión y el diálogo.
La segunda es la Personalización impulsada por IA. La inteligencia artificial permitirá ajustar contenidos, agendas y oportunidades de networking a las necesidades individuales de los asistentes, mejorando su experiencia y satisfacción.
Como tercera directriz, está la Tecnología inmersiva: Realidad aumentada, realidad virtual y herramientas interactivas potenciarán la participación de los asistentes, generando momentos únicos e inolvidables.
Otra tendencia es la sostenibilidad como eje. Las marcas adoptarán prácticas ecoamigables, como el uso de materiales responsables y espacios sostenibles, que minimizarán el impacto ambiental y fortalecerán su percepción como agentes de cambio social.
La quinta tendencia es el compromiso con la comunidad. Las acciones de responsabilidad social serán fundamentales para fortalecer la autenticidad de las marcas y construir relaciones más profundas con sus audiencias.
CONECTANDO PERSONAS
David Hidalgo Ayala, CEO de Tree Alliance, subrayó que los eventos se están convirtiendo en plataformas para conectar personas, construir comunidades y generar impactos económicos y sociales positivos.
Señaló que el enfoque denominado "Experience Science", que combina datos, análisis y herramientas tecnológicas, es clave para diseñar experiencias personalizadas que respondan a las demandas de una audiencia cada vez más sofisticada. En este contexto, los eventos de 2025 prometen ser más que encuentros; serán experiencias que transformen percepciones y fortalezcan vínculos de manera única y efectiva.
31/12/2024
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