El mercado wellness sigue proyectando un constante crecimiento a nivel mundial con un crecimiento de 12% anual desde 2020, superando el récord que había establecido en 2019 por 14 puntos porcentuales durante 2022. Pero ese desarrollo es poco, si se compara con las proyecciones que tiene hacia 2027 al estimarse que para ese año crecerá otro 52%.
Según el informe publicado por el Global Wellness Institute (GWI), la industria ha logrado una poderosa recuperación, pues el mercado valía 4.9 billones de dólares en 2019 lo que representaba un récord. En 2020 se redujo 11%, llegando a 4.4 billones de dólares. Luego creció 27% desde ese año para llegar a los 5.6 billones de dólares en 2022. El GWI pronosticó que el mercado wellness crecerá anualmente 8.6% hasta 2027, para casi duplicar su valor y llegar a los 8.5 billones de dólares.
En su momento, Ophelia Yeung, Investigador senior de GWI, señaló: "Mirando hacia el horizonte, la economía mundial del bienestar tiene una fuerte corriente bajo sus alas, basada en tendencias globales que no hacen más que acelerarse: una población que envejece, un aumento de las enfermedades crónicas, el malestar mental, y un cambio en los valores de los consumidores. Pero también enfrenta algunas condiciones macroeconómicas desafiantes, como el aumento de las brechas de riqueza, la confianza de los consumidores en condiciones económicas inciertas y una geopolítica en rápido cambio que afectará el flujo de personas, capital, tecnología e ideas. El desempeño de la economía del bienestar dependerá de la interacción de todos estos factores”.
POR SEGMENTO
El GWI señaló que siete de los 11 segmentos del wellness crecieron desde 2022 con respecto a 2019. Del total de mercados de bienestar se destacaron cinco en ese periodo, por orden y desarrollo: bienes raíces de bienestar, que aumentó 177%; salud pública, prevención y medicina personalizada, que creció 171%; bienestar mental +139%; alimentación saludable, nutrición y pérdida de peso +118%; y actividad física, que aumentó 111%. Según el organismo, los sectores ligeramente rezagados como fueron el turismo de bienestar y los Spas se recuperarían totalmente a finales de 2023 y las aguas termales lo harán este 2024.
Resaltó que, por región, la industria ha manifestado una recuperación total, siendo que América del Norte creció 123% desde 2019, teniendo en 2022 un valor de mercado de 1.9 billones de dólares. Esta región superó ese mismo año a la mayor economía regional de bienestar que era Asia-Pacífico, que valía entonces 1.7 billones de dólares y tenía un gasto per cápita de 5 mil 108 dólares, mucho mayor que en Europa, que era de mil 596 dólares. Otros datos relevantes del Global Wellness Institute, precisan que Norteamérica y Asia-Pacífico, junto con el territorio europeo que tenía un mercado de 1.5 billones de dólares, equivalían a 90% del total del mercado wellness.
SPAS
La organización especializada en bienestar, precisó que, en el caso muy específico de los Spas, el mercado de bienestar de mayor contacto, cayó entre 2019 y 2020, pasando de valer 114 mil millones de dólares a 70 mil millones de dólares. Por fortuna hacia 2022 alcanzó los 104 mil 500 millones de dólares. Las regiones América del Norte, Medio Oriente y África del Norte superaron ya los niveles prepandemia y las otras regiones estaban al 90% de sus cifras de 2019.
El Global Wellness Institute refirió que, en 2022, había 181 mil 175 Spas funcionando en todo el mundo, de los cuales, los de hoteles o resorts, que sumaban 80 mil 423, generaban los mayores ingresos, equivalentes a 49 mil millones de dólares, reflejando un crecimiento anual de 29% entre 2020 y 2022. El subsegmento se ha visto favorecido por la preferencia del viajero que gusta de tratamientos como cámaras hiperbáricas de oxígeno, baños de sonido, aromaterapia, crioterapia, acupuntura, tratamiento con iluminación infrarroja, reiki, hidroterapia, rituales con cuarzos, sal o hielo, entre otros que van más allá de los masajes y faciales.
WELLNESS REAL ESTATE
El informe apuntó que, en el tejido dinámico de la economía del bienestar, el segmento inmobiliario centrado en el wellness emerge como un faro de crecimiento insuperable. Mucho antes de la pandemia, este mercado demostró ser un líder indiscutible al superar con creces las proyecciones y tendencias de crecimiento económico. La contingencia sanitaria, lejos de ralentizar este ascenso, actuó como un catalizador, acelerando de manera radical el reconocimiento mutuo entre los consumidores y la industria de la construcción.
Este fenómeno reveló un entendimiento compartido sobre el papel crucial que desempeñan los entornos externos en nuestro bienestar físico y mental. Con proyecciones que apuntan a su continuo dominio hasta 2027, el sector inmobiliario de bienestar crece como un pionero inquebrantable, forjando el camino hacia un futuro donde la armonía entre el entorno construido y el bienestar es la clave de un floreciente equilibrio vital.
HACIA 2027
La investigación realizada por el Global Wellness Institute (GWI) reveló perspectivas emocionantes para el mercado del bienestar hasta el año 2027. Los principales impulsores de crecimiento identificados son: bienes raíces centrados en el bienestar, con un desarrollo anual del 17.4%; turismo enfocado en el wellness con un sólido 16.6% anual; manantiales termales/minerales con un crecimiento del 14.3% anual; y bienestar mental con un alentador 12.8% anual.
Una proyección adicional destacó que para el año 2024, sectores como: cuidado personal y belleza; actividad física; turismo de bienestar; y alimentación saludable, nutrición y pérdida de peso, alcanzarán un valor que superará el billón de dólares. De hecho, estas tres últimas se proyectan para superar a la industria de la belleza, convirtiéndose en el mercado de bienestar más destacado para el año 2025.
Por otro lado, superando la marca del medio billón de dólares se encuentran segmentos como: wellness real estate; medicina tradicional y complementaria; así como salud pública, prevención y medicina personalizada. Por lo anterior, bienes raíces centrados en el wellness están destinados a ingresar a los cinco principales segmentos en 2025, experimentando el crecimiento de un mercado valuado en 398 mil millones de dólares en 2022, a una cifra impresionante de 887.5 mil millones de dólares en 2027. Este dato resulta sorprendente, especialmente considerando que este sector no fue formalmente identificado ni evaluado hasta el año 2018.
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