La Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 cerró sus puertas en Madrid, España, con un balance ampliamente positivo, siendo hasta ahora una de las principales plataformas globales del turismo y catalizador económico de primer orden para la capital española. Organizada por IFEMA MADRID, la feria superó los 255 mil asistentes a lo largo de sus cinco días de actividades.
El impacto económico generado por FITUR 2026 en Madrid alcanzó los 505 millones de euros, además de contribuir al mantenimiento de 3 mil 753 puestos de trabajo, cifras que respaldan su relevancia como escaparate turístico, pero también como infraestructura estratégica para la economía local y nacional.
ALTA PARTICIPACIÓN
FITUR 2026 reunió a más de 10 mil empresas procedentes de 161 países, con 111 naciones representadas de manera oficial y un total de 967 expositores titulares, marcando un crecimiento sostenido del interés internacional.
Durante las jornadas profesionales se registraron alrededor de 155 mil visitantes, con un incremento del 12% en la asistencia internacional, en línea con el aumento del 11% de expositores extranjeros. A ello se sumaron cerca de 100 mil visitantes de público general, confirmando la capacidad de FITUR para atraer tanto a los actores clave de la industria como a los usuarios finales.
Este contexto de crecimiento se inscribe en un momento especialmente favorable para el turismo global. De acuerdo con datos de ONU Turismo, en 2025 se superaron a nivel mundial los mil 500 millones de llegadas internacionales, mientras que España alcanzó la cifra de 97 millones de turistas extranjeros, según el Ministerio de Industria y Turismo, siendo uno de los destinos más dinámicos a nivel mundial.
FORO ESTRATÉGICO
La 46ª edición de FITUR inició el miércoles 21 de enero con un minuto de silencio en solidaridad con las víctimas de los accidentes ferroviarios, gesto que también fue replicado durante la inauguración oficial encabezada por Sus Majestades los Reyes de España. La presencia institucional fue uno de los pilares de esta edición, con más de 70 visitas de presidentes autonómicos, ministros, viceministros y autoridades turísticas internacionales, subrayando el carácter estratégico de la feria como foro global de diálogo y cooperación.
Más allá de las cifras, FITUR 2026 destacó por la intensidad de su actividad en los nueve pabellones del recinto ferial, donde destinos, empresas e instituciones presentaron proyectos, estrategias y desarrollos con una visión claramente orientada al futuro. El Pabellón del Conocimiento se consolidó como uno de los grandes ejes de la feria, albergando ocho auditorios, diez programas de conferencias, más de 200 sesiones y la participación de más de 250 ponentes, así como la presencia de alrededor de 190 empresas de travel technology, configurando un espacio perfecto para la transferencia de conocimiento y la innovación aplicada al turismo.
Las secciones especializadas fortalecieron la diversidad de la oferta ferial y su alineación con las nuevas demandas del mercado. FITUR 4all impulsó la agenda de un turismo accesible e inclusivo; FITUR Cruises fortaleció la proyección del turismo azul sostenible; mientras que FITUR Experience, FITUR Lingua y FITUR LGTB+ dinamizaron segmentos con alto potencial de crecimiento. A ello se sumaron FITUR Screen, Sports, Talent y TechY, que exploraron la interacción entre turismo, cultura, deporte, talento y tecnología; FITUR Woman, que visibilizó el liderazgo femenino en la industria; y FITUR Know How & Export, enfocado en la proyección internacional del know how empresarial español.
MÉXICO PAÍS SOCIO
Como País Socio de Fitur 2026, México presentó el pabellón más grande y más visitado de las Américas. Contó con mil 800 metros cuadrados de exposición, la representación por primera vez de los 32 estados del país y la participación de mil 500 expositores. Estas cifras, sin precedentes, reflejan el interés del mercado internacional y consolidan la unidad del sector turístico mexicano, con una delegación de más de 800 integrantes entre autoridades, empresarios y representantes de los sectores productivos.
La Secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora indicó que Fitur 2026 se convirtió en una plataforma estratégica para fortalecer la presencia de México en los principales mercados emisores, al darse a conocer iniciativas para ampliar la conectividad aérea con Europa. Entre ellas, destacan los anuncios de nuevas rutas de Aeroméxico como Ciudad de México–Barcelona, con seis frecuencias semanales; Monterrey–París, con tres frecuencias semanales; y un total de 71 vuelos semanales hacia Europa; así como nuevas rutas de Iberia, como Monterrey–Madrid, con tres frecuencias semanales, y Guadalajara–Madrid. A ello se suma la operación Querétaro–Madrid con Iberojet y el inicio de conversaciones entre Air Europa y Guanajuato para una posible nueva ruta.
De manera paralela, México fortaleció su atracción de inversiones turísticas mediante su participación en foros organizados por los Bancos BBVA y Santander, así como a través de reuniones estratégicas con grupos hoteleros como Inverotel. Destaca el anuncio de Wyndham Hotels & Resorts sobre la realización de un estudio para instalar hasta 25 nuevos hoteles en territorio mexicano, lo que robustece la oferta de hospedaje y genera confianza para la expansión de proyectos turísticos de capital extranjero.
Rodríguez Zamora subrayó que uno de los componentes emblemáticos de esta edición fue la destacada presencia de pueblos originarios de México, quienes participaron activamente en la inauguración y en diversas actividades culturales dentro de la feria, enriqueciendo la experiencia de Fitur 2026 y posicionando al turismo comunitario como un eje estratégico de la política turística nacional.
Como parte del cierre de esta edición y con la mirada puesta en el futuro, se anunció a Puerto Rico como País Socio de FITUR 2027. El acuerdo de colaboración fue presentado en el stand del país caribeño por Daniel Martínez, Vicepresidente ejecutivo de IFEMA MADRID, y Jenniffer González Colón, Gobernadora de Puerto Rico, acompañados por representantes del ecosistema turístico de la isla y directivos de la feria.
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