Armenia, capital del departamento del Quindío en Colombia, acogerá el 23 y 24 de abril de 2026 la VIII Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico, el principal espacio de negocios turísticos del bloque regional integrado por Chile, Colombia, México y Perú. El evento reunirá aproximadamente a 150 empresarios, de los cuales 100 serán empresas receptivas —25 por cada país miembro— y 50 compradores internacionales, incluidos 40 emisivos de las naciones de la Alianza y 10 emisivos de China, mercado lejano priorizado dentro de la estrategia conjunta de promoción internacional.
El anuncio se realizó en el marco de Colombia Travel Mart 2026, durante la Vitrina Turística de ANATO en Corferias, en Bogotá, y contó con la participación de representantes del Gobierno de México, así como del Quindío Convention Bureau y ProColombia.
Carmen Caballero, Presidenta de ProColombia, afirmó que “la Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico es una plataforma estratégica para que nuestros empresarios consoliden alianzas de alto impacto y proyecten una oferta cada vez más sostenible. Tras ocho años, este encuentro regresa a la presencialidad en Armenia, respondiendo a la necesidad de nuestro tejido empresarial de conectar cara a cara para fortalecer la región. Este es el escenario ideal para demostrar el poder de la integración y promocionar conjuntamente ante mercados prioritarios como China la riqueza de nuestro Tesoro del Mundo”.
Jose Manuel Cimadevilla, Director del Quindío Convention Bureau, señaló que “con la realización de la Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico en Armenia y el Quindío, continuamos demostrando que nuestro destino es una alternativa de alto nivel dentro del Paisaje Cultural Cafetero de Colombia, destacándose por su infraestructura, calidad en el servicio y experiencias diferenciadas para el turismo de la industria de eventos y reuniones, segmentos corporativos, y turismo tradicional tanto a nivel internacional como nacional”.
Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo del Gobierno de México, sostuvo que “desde la Alianza del Pacífico estamos construyendo una narrativa regional sólida, donde Chile, Colombia, México y Perú se presentan ante el mundo como una experiencia multidestino diversa, auténtica y competitiva. Esta Macrorrueda de Turismo a realizarse en Armenia reafirma nuestro compromiso con una promoción responsable, basada en la sostenibilidad, la innovación y el aprovechamiento inteligente de mercados emisores clave para el crecimiento del turismo en la región”.
Por su parte, Cristóbal Benítez Villafranca, Director nacional del Servicio Nacional de Turismo de Chile, explicó que “desde Sernatur, creemos firmemente en la importancia de impulsar acciones de promoción como esta, fruto del trabajo mancomunado entre las agencias de promoción de los países que integran la Alianza del Pacífico. Este esfuerzo conjunto nos permite fortalecer el turismo intrarregional y, al mismo tiempo, avanzar en la apertura de mercados de larga distancia, como es el caso de China”.
Ricardo Limo, Presidente ejecutivo de PROMPERÚ, afirmó que “la Macrorrueda de Turismo de la Alianza del Pacífico es un espacio clave para fortalecer la integración regional y construir alianzas estratégicas entre actores públicos y privados con miras a impulsar el turismo hacia los países miembros. Desde PROMPERÚ apostamos por este tipo de plataformas que permiten asumir nuevos retos, crecer de manera conjunta y promover experiencias turísticas sostenibles y responsables”.
ANTECEDENTES
Armenia ya había sido sede de esta iniciativa en 2018, cuando la Macrorrueda se llevó a cabo del 11 al 13 de julio y registró una expectativa de negocios multidestino por más de 22 millones 200 mil dólares. En esa edición participaron alrededor de 194 empresarios de Chile, Colombia, México, Perú, China y Estados Unidos, y se concretaron cerca de mil 772 citas de negocio entre emisivos y receptivos.
La elección de la ciudad responde a la consolidación del Paisaje Cultural Cafetero como vitrina internacional para el turismo de naturaleza, bienestar y cultura. El destino fue destacado por su propuesta en sostenibilidad y su potencial para atraer al viajero asiático. En la región, el sector se ha fortalecido mediante una oferta diversificada que incluye turismo de reuniones (MICE) en recintos modernos y tradicionales; turismo de romance y bodas de destino; así como turismo deportivo en escenarios de montaña y parques temáticos que complementan la biodiversidad y los saberes tradicionales del departamento.
El encuentro empresarial forma parte del Programa de Fortalecimiento de Capacidades para la Internacionalización Sostenible de los Destinos Turísticos de la Alianza del Pacífico, iniciativa apoyada por el Fondo de Cooperación del bloque e implementada por el Grupo Técnico de Agencias de Promoción (GTAP), integrado por el Servicio Nacional de Turismo de Chile (SERNATUR), la Secretaría de Turismo de México (SECTUR), PROMPERÚ y ProColombia.
En sus siete versiones anteriores, la Macrorrueda ha reunido a más de 600 empresas receptivas y cerca de 300 empresas emisivas provenientes de nueve mercados internacionales, generando expectativas de negocios superiores a 75 millones de dólares. En esta octava edición, los empresarios sostendrán reuniones uno a uno de 20 minutos para presentar su oferta en turismo cultural, gastronómico, de naturaleza y aventura, y bienestar.
LO QUE SE ESPERA
Previo al encuentro, el programa contempla un componente de formación orientado a fortalecer las capacidades técnicas en sostenibilidad de las empresas participantes. Durante abril de 2026 se desarrollarán cinco sesiones virtuales, incluido un webinar introductorio abierto sobre sostenibilidad en el turismo, en el que se analizarán dinámicas actuales del mercado internacional frente a desafíos como la masificación, la pérdida de autenticidad y el creciente rechazo social en destinos saturados.
El plan se complementará con cuatro masterclass especializadas para las 100 empresas que participarán en la Macrorrueda. Los contenidos abordarán la creación y comercialización de productos sostenibles; la internacionalización con enfoque responsable; el uso de tecnología y análisis de datos para mejorar la competitividad; y estrategias específicas para atraer y fidelizar al turista chino.
La estrategia conjunta hacia terceros mercados pone especial énfasis en China, uno de los mayores emisores de turistas del mundo y caracterizado por un perfil de alto gasto y viajes que suelen incluir más de un país por itinerario. La participación de 10 emisivos chinos representa una oportunidad para promover paquetes multidestino dentro de la Alianza del Pacífico y fortalecer la integración regional.
11/03/2026
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